不叫板暗使劲 电商价格战换“马甲”

不叫板暗使劲 电商价格战换“马甲” (13/8/16)15日，苏宁云商、国美在线、京东商城等知名电商再掀价格战。

这场电商促销战由苏宁易购发起。14日下午3:08，苏宁易购执行副总裁李斌发微博称，“818是苏宁易购四周年庆，双线全品类大惠战从815开始”，宣告今年电商大战正式开打;但与去年明显的不同是，他没有频繁发布微博报告最新进展，只是在3:16，再发一微博“低价承诺源自实力”，说明苏宁易购敢打出低价牌的四条理由。而去年在微博上同样活跃的京东商城CEO刘强东，今年则没有任何声音。

去年闹得沸沸扬扬的电商价格战，最终被国家发改委以涉嫌价格欺诈定论，今年它们学乖了——满场打折促销广告技术合作，却没喊出谁比谁价更低的口号。打开苏宁易购的主页，“5天5夜，击穿底价”的宣传语挂在页面最顶部;京东商饲料机城首页面，有广告称“狂欢815，家电节优惠券免费领取”;国美在线则打出“超越巅峰时刻，每天18场万人抢购”的促销口号。

今年的电商价格战，苏宁易购推出新武器，科技木即与新浪、网易等合作，展开规模性移动互联网营销，专门针对移动终端客户，制定“拇指杀”专区。2011年，自苏宁易购尿裤设备推出移动客户端之后，客户端用户快速增长，至今年7月，活跃用户已逾1000万，成为苏宁易购商品销售最重要的分销渠道之一。

电商大战首日战况如何?以苏宁为例，至15日18时，线上线下整体销售同比增长200%，移动端下单量同比增长逾875%，预计当天销售将创苏宁易购上线四年来的新高。

据了解，传统电商赖以发展的“靠亏损来做规模，借规模来换投资”的增长模式已现瓶颈，脱离商业模式创新的价格战难持久。苏宁双线同价揭开传统电商假低价的面纱，传统电商热衷的短期价格战已无市场。

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